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Marketing et développement durable affinités et divergences

Marketing et développement durable: cas du secteur touristique CHAPITRE  II :   MARKETING ET DEVELOPPEMENT DURABLE SECTION 2 : MARKETING ET DEVELOPPEMENT DURABLE, INTERETS D’UNE TEL ALLIANCE I/ MARKETING ET DEVELOPPEMET DURABLE AFFINITES ET DIVERGENCES Dans le premier chapitre, on a définit le développement durable et le marketing comme des concepts de natures différentes, le premier comme une finalité sociétale, une situation recherchée ou souhaitée par la collectivité toute entière avec, notamment l’atteinte simultanée de buts économiques, sociaux et environnementaux. Le second comme une fonction du management des organisations. Il est présenté souvent comme un ensemble d’action permettant d’adapter la production et le fonctionnement des entreprises aux attentes du marché. La recherche des convergences et des terrains de rencontre n’évite pas les ambiguïtés